Concevoir un brief créatif de haut niveau : stratégies et bonnes pratiques
Découvrez comment créer un brief créatif professionnel, un guide essentiel détaillant les objectifs, les attentes et les directives spécifiques pour des projets de création, garantissant une communication claire et efficace entre les parties prenantes.
Concevoir un brief créatif de haut niveau : stratégies et bonnes pratiques
Introduction
Dans un processus de création, un brief créatif professionnel joue un rôle essentiel en tant que point de départ pour tout projet créatif. Il définit les attentes, les objectifs et les paramètres du projet, tout en fournissant une direction claire aux créatifs impliqués. Dans cette introduction, nous allons explorer l'importance fondamentale d'un brief créatif de haut niveau et présenter l'objectif principal de cet article : fournir des stratégies et des bonnes pratiques pour la création d'un brief efficace qui inspire et guide les créatifs tout au long du processus de création.
Contexte
Dans le domaine du design, de la publicité, du marketing et d'autres disciplines créatives, la réussite d'un projet dépend souvent de la qualité du brief créatif. Ce document constitue un cadre de référence crucial qui permet de définir les besoins du client, les objectifs de communication et les exigences spécifiques du projet. Un brief bien conçu aide à aligner les attentes du client avec les capacités créatives de l'équipe, ce qui favorise la cohérence, la clarté et la réussite du projet final.
Objectif de l'article
L'objectif principal de cet article est d'examiner de près les éléments clés d'un brief créatif de haut niveau et de fournir des conseils pratiques pour sa création. Nous aborderons les stratégies permettant d'élaborer un brief qui soit à la fois informatif et inspirant pour les créatifs, en mettant l'accent sur l'importance de la clarté, de la concision et de la précision. Grâce à une analyse détaillée et des exemples concrets, nous visons à fournir aux lecteurs les outils nécessaires pour concevoir des briefs créatifs efficaces qui maximisent les chances de succès des projets créatifs.
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Le brief créatif constitue le fondement de tout projet créatif, qu'il s'agisse de design graphique, de publicité, de développement de produits ou d'autres initiatives créatives. Dans cette section, nous allons explorer en détail ce qu'est un brief créatif et son rôle crucial dans la réussite d'un projet.
1.1. Explication de ce qu'est un brief créatif et de son rôle dans un projet créatif
Un brief créatif est un document écrit qui énonce les objectifs, les attentes et les spécifications d'un projet créatif. Il sert de guide pour l'équipe créative en définissant les paramètres du projet et en fournissant des directives claires sur ce qui doit être réalisé. Le brief créatif est généralement élaboré par le client ou le responsable du projet et est ensuite transmis aux créatifs chargés de sa réalisation.
Le brief créatif contient souvent les éléments suivants :
- Une description du projet : contexte, objectifs et portée du projet.
- Les exigences et les attentes du client.
- La cible ou le public cible du projet.
- Les contraintes techniques ou budgétaires.
- Les délais de livraison et les étapes du projet.
Le rôle principal du brief créatif est de définir un cadre clair et cohérent pour le projet, en fournissant aux créatifs les informations nécessaires pour comprendre les objectifs et les attentes du client. Il permet également de minimiser les malentendus et les erreurs potentielles en établissant des directives précises dès le début du processus créatif.
Exemple
Dans le cadre d'une campagne publicitaire pour un nouveau produit, le brief créatif pourrait inclure des informations sur le produit lui-même, le marché cible, les messages clés à communiquer, les canaux de diffusion prévus et les délais de livraison. Ces détails permettraient aux concepteurs et aux rédacteurs publicitaires de comprendre clairement ce qui est attendu d'eux et de commencer à élaborer des concepts créatifs en conséquence.
1.2. Importance de fournir des directives claires et précises aux créatifs pour garantir le succès du projet
Fournir des directives claires et précises aux créatifs est essentiel pour assurer le succès d'un projet créatif. Un brief bien élaboré permet d'aligner les attentes du client avec la vision créative de l'équipe, ce qui contribue à éviter les erreurs coûteuses et les retards dans le processus de création.
En fournissant des informations détaillées sur les objectifs, les attentes et les contraintes du projet, le brief créatif aide les créatifs à orienter leur travail de manière efficace et efficiente. Il leur permet de rester concentrés sur les résultats souhaités et de prendre des décisions éclairées tout au long du processus créatif.
En fin de compte, un brief créatif bien conçu est un outil précieux qui aide à garantir que le projet créatif atteint ses objectifs et répond aux besoins du client. En fournissant des directives claires et précises dès le départ, il permet à l'équipe créative de travailler de manière collaborative et stratégique pour produire des résultats exceptionnels.
2. Historique du Brief Créatif
Le brief créatif a une histoire riche et complexe, influencée par de nombreuses figures importantes de l'industrie créative. Dans cette section, nous explorerons les contributions de certaines de ces personnalités clés à l'évolution du brief créatif, ainsi que leur influence sur l'industrie créative dans son ensemble.
2.1. Contribution de Tom Bassett, Frank Gehry, David Rockwell et Yves Béhar à l'évolution du brief créatif
Tom Bassett
En tant que fondateur de l'agence publicitaire Bassett & Partners, Tom Bassett a été un pionnier dans l'élaboration de briefs créatifs qui mettent l'accent sur la compréhension approfondie des besoins et des objectifs du client. Son approche axée sur la recherche et l'analyse a contribué à élever le niveau de sophistication des briefs créatifs dans l'industrie.
Frank Gehry
En tant qu'architecte renommé, Frank Gehry a révolutionné l'approche traditionnelle de la conception architecturale en introduisant des concepts novateurs et des formes audacieuses. Son approche visionnaire et expérimentale a inspiré de nombreux professionnels du design à repenser la manière dont ils abordent la création, y compris la rédaction de briefs créatifs qui encouragent l'exploration et l'innovation.
David Rockwell
En tant que designer d'intérieur et architecte, David Rockwell est connu pour son approche holistique de la conception, qui intègre l'architecture, le design d'intérieur et le spectacle. Ses briefs créatifs sont réputés pour leur capacité à capturer l'essence d'un projet et à inspirer des solutions novatrices qui transcendent les attentes du client.
Yves Béhar
En tant que designer industriel renommé, Yves Béhar est célèbre pour ses designs innovants et ses approches centrées sur l'utilisateur. Ses briefs créatifs mettent souvent l'accent sur l'importance de la durabilité, de la fonctionnalité et de l'esthétique, tout en encourageant les créatifs à repousser les limites de la conception conventionnelle.
2.2. Influence de ces figures dans l'industrie créative et l'importance de leurs approches dans la rédaction de briefs
Les contributions de figures telles que Tom Bassett, Frank Gehry, David Rockwell et Yves Béhar ont profondément influencé l'industrie créative et ont contribué à façonner la manière dont les briefs créatifs sont rédigés et utilisés aujourd'hui. Leurs approches innovantes et visionnaires ont élargi les horizons de la créativité et ont encouragé les professionnels à repenser leurs méthodes de travail.
En intégrant les principes et les philosophies de ces figures influentes dans la rédaction de briefs créatifs, les professionnels peuvent créer des documents qui inspirent, guident et stimulent l'innovation. En encourageant une approche plus holistique et centrée sur l'utilisateur, ces approches permettent aux créatifs de mieux comprendre les besoins et les objectifs du client, ce qui se traduit par des solutions plus pertinentes et plus efficaces.
3. Qui Rédige le Brief Créatif ?
La rédaction d'un brief créatif est une étape cruciale dans le processus de création. Pour garantir la clarté et la pertinence du brief, il est essentiel d'impliquer les bonnes parties prenantes. Dans cette section, nous examinerons les différentes parties prenantes impliquées dans la rédaction du brief créatif, ainsi que leur rôle respectif dans la formulation du brief et la communication des besoins du client.
3.1. Identification des parties prenantes impliquées dans la rédaction du brief
3.1.1. Le Client
Le rôle du client dans la rédaction du brief créatif est crucial pour assurer le succès du projet. En tant que partie principale impliquée, le client apporte une perspective unique et une compréhension approfondie des objectifs, des attentes et des contraintes du projet.
Voici comment le client contribue au processus de rédaction du brief créatif :
Connaissance des Objectifs
Le client est généralement celui qui définit les objectifs du projet. Que ce soit pour lancer un nouveau produit, promouvoir un service ou améliorer la notoriété de la marque, le client comprend les résultats souhaités et les indicateurs de réussite associés.
Dans le cadre d'une campagne publicitaire pour un nouveau produit, le client peut spécifier des objectifs de vente spécifiques à atteindre dans un délai donné.
Identification du Public Cible
Le client est également chargé de fournir des informations sur le public cible. Cela comprend des données démographiques, des comportements d'achat, des préférences et des besoins spécifiques du marché cible.
Pour une entreprise de vêtements de sport, le client peut indiquer que le public cible est principalement constitué de jeunes adultes actifs à la recherche de vêtements confortables et durables.
Communication des Attentes
Le client communique ses attentes concernant le ton, le style et l'image de la marque. Cela aide à aligner les créatifs sur la vision et les valeurs de l'entreprise.
Un client peut préférer une approche humoristique et décontractée dans la communication de sa marque, ce qui orientera le ton des messages publicitaires.
Partage des Contraintes
Le client informe également sur les contraintes techniques, réglementaires ou budgétaires qui pourraient influencer le projet créatif.
Si le budget pour une campagne publicitaire est limité, le client peut demander des solutions créatives économiques sans compromettre l'impact.
Validation et Approbation
Une fois le brief rédigé, le client est chargé de valider et d'approuver son contenu avant qu'il ne soit transmis à l'équipe créative. Cette étape garantit que le brief répond pleinement aux besoins du client.
Le client peut examiner le brief pour s'assurer que toutes les exigences sont clairement définies et que rien n'a été omis avant de donner son feu vert pour passer à la phase suivante du projet.
En résumé, la contribution du client dans la rédaction du brief créatif est essentielle pour fournir une orientation claire et précise aux créatifs, garantissant ainsi que le projet réponde aux objectifs, aux attentes et aux contraintes établis dès le départ.
3.1.2 L'Agence Créative ou l'Équipe Interne de Créatifs
Lorsqu'il s'agit de concevoir un brief créatif de haut niveau, l'implication de l'agence créative ou de l'équipe interne de créatifs est essentielle.
Voici une analyse approfondie de leur rôle dans la rédaction du brief et dans la concrétisation du projet créatif :
Compréhension des Besoins du Client
L'agence créative ou l'équipe interne de créatifs doit s'engager à comprendre pleinement les besoins, les objectifs et les attentes du client. Cela nécessite une écoute active et une communication transparente pour saisir les nuances et les priorités du projet.
Si le client souhaite lancer une nouvelle campagne publicitaire pour un produit, l'équipe créative doit comprendre les objectifs de vente, le positionnement sur le marché, ainsi que les valeurs et la personnalité de la marque.
Traduction des Besoins en Concepts Créatifs
Sur la base des informations fournies dans le brief, l'agence créative ou l'équipe interne de créatifs est chargée de générer des idées et des concepts originaux qui répondent aux objectifs du projet. Ils doivent explorer différentes pistes créatives tout en restant fidèles à la vision du client.
Si le brief indique que le client cherche à promouvoir un mode de vie sain, l'équipe créative pourrait proposer des concepts mettant en avant des activités sportives, des choix alimentaires sains ou des messages inspirants sur le bien-être.
Clarté et Exhaustivité du Brief
L'agence créative ou l'équipe interne de créatifs doit s'assurer que le brief est clair, complet et détaillé. Ils doivent poser des questions supplémentaires au client si des informations sont ambiguës ou manquantes, afin de garantir une compréhension approfondie des attentes.
Si le brief mentionne une audience cible ambiguë, l'équipe créative pourrait demander des précisions sur les caractéristiques démographiques et comportementales spécifiques de cette audience.
Collaboration avec le Client
Tout au long du processus, l'agence créative ou l'équipe interne de créatifs doit collaborer étroitement avec le client pour valider les idées et les concepts proposés. Ils doivent être ouverts aux feedbacks du client et être prêts à apporter des ajustements en fonction des retours.
L'équipe créative peut organiser des séances de présentation régulières pour partager les progrès du projet avec le client et recueillir leurs commentaires pour orienter le processus créatif.
En résumé, l'agence créative ou l'équipe interne de créatifs joue un rôle crucial dans la rédaction et l'interprétation du brief créatif. Leur capacité à comprendre les besoins du client, à générer des idées pertinentes et à collaborer efficacement contribue à la réalisation réussie du projet créatif.
3.1.3. Les Responsables de Projet ou Chefs de Projet
Dans la rédaction d'un brief créatif de haut niveau, les responsables de projet ou chefs de projet occupent une place centrale. Leur rôle consiste à coordonner et à gérer l'ensemble du projet, en veillant à ce que le brief réponde aux attentes du client tout en respectant les contraintes de temps et de budget. Voici une analyse détaillée de leur contribution :
Coordination des Parties Prenantes
Les responsables de projet sont chargés de rassembler toutes les parties prenantes impliquées dans le projet, y compris le client, l'équipe créative et d'autres membres de l'équipe projet. Ils veillent à ce que toutes les voix soient entendues et à ce que les besoins de chacun soient pris en compte dans le brief.
Le responsable de projet organise une réunion avec le client, l'équipe créative et les membres de l'équipe marketing pour discuter des objectifs et des attentes du projet.
Définition des Objectifs et des Contraintes
Les responsables de projet travaillent en étroite collaboration avec le client pour comprendre les objectifs du projet et les contraintes auxquelles il est soumis, telles que les délais de livraison et le budget disponible. Ils veillent à ce que ces éléments soient clairement définis dans le brief.
Le responsable de projet discute avec le client pour déterminer les délais de livraison du projet et les ressources financières disponibles pour sa réalisation.
Gestion du Processus Créatif
Les responsables de projet supervisent le processus créatif du début à la fin, en s'assurant que le brief fournit des directives claires et précises à l'équipe créative. Ils veillent à ce que les livrables attendus soient bien définis et qu'ils correspondent aux attentes du client.
Le responsable de projet travaille avec l'équipe créative pour définir les livrables du projet, tels que les concepts créatifs, les maquettes et les prototypes.
Communication et Suivi
Les responsables de projet assurent une communication fluide entre toutes les parties prenantes tout au long du projet. Ils restent disponibles pour répondre aux questions, résoudre les problèmes et assurer le suivi des progrès réalisés par l'équipe créative.
Le responsable de projet organise des réunions régulières avec l'équipe créative pour suivre l'avancement du projet et s'assurer que toutes les étapes sont respectées.
En conclusion, les responsables de projet jouent un rôle essentiel dans la rédaction d'un brief créatif de haut niveau. Leur capacité à coordonner les efforts, à définir des objectifs clairs et à gérer efficacement le processus créatif contribue à la réussite globale du projet.
3.2. Rôle de chaque partie prenante dans la formulation du brief et la communication des besoins du client
Le Client
Le rôle du client est de communiquer clairement ses objectifs, ses attentes et ses exigences pour le projet créatif. Ils doivent fournir des informations détaillées sur la marque, le public cible, les messages clés, les concurrents, les contraintes budgétaires, les délais, etc.
L'Agence Créative ou l'Équipe Interne de Créatifs
Leur rôle est de comprendre les besoins du client, de poser des questions pertinentes pour clarifier les points obscurs et de proposer des idées innovantes en réponse au brief. Ils doivent s'assurer que le brief est suffisamment détaillé pour orienter leur processus créatif.
Les Responsables de Projet ou Chefs de Projet
Ils sont chargés de coordonner la rédaction du brief en veillant à ce que toutes les parties prenantes fournissent leur contribution et que le brief réponde aux objectifs du client. Ils sont également responsables de la gestion des délais et des ressources nécessaires à la réalisation du projet.
Exemple
Dans le cadre d'une campagne publicitaire pour une nouvelle voiture électrique, le client (une entreprise automobile) serait chargé de fournir des informations sur la voiture, son positionnement sur le marché, le public cible, les fonctionnalités clés, etc. L'agence créative devrait ensuite transformer ces informations en concepts publicitaires convaincants, tandis que les responsables de projet superviseraient l'ensemble du processus pour s'assurer que le projet est livré dans les délais et le budget impartis.
4. Le Contenu du Brief Créatif
Le contenu du brief créatif est essentiel pour fournir aux créatifs les informations nécessaires à la réalisation d'un projet créatif réussi. Dans cette section, nous détaillerons les éléments clés qui composent un brief créatif complet et efficace, en mettant en lumière l'importance de chaque aspect et en fournissant des exemples concrets.
4.1. Aperçu du Contexte
Cette section fournit une description générale du contexte dans lequel s'inscrit le projet. Elle peut inclure des informations sur l'historique de la marque, les tendances du marché, les défis sectoriels ou tout autre élément pertinent pour comprendre le projet.
Exemple
Pour un projet de création de logo pour une nouvelle start-up de technologie, l'aperçu du contexte pourrait inclure des informations sur le marché de la technologie, les tendances actuelles en matière de design de logo et les valeurs fondamentales de la start-up.
4.2. Objectifs
Cette section définit les objectifs clairs et mesurables du projet créatif. Il est crucial que ces objectifs soient spécifiques, atteignables, pertinents et limités dans le temps (SMART).
Exemple
Les objectifs d'un projet de création de brochure pour une agence de voyage pourraient être d'accroître la notoriété de la marque, d'attirer de nouveaux clients et de promouvoir des destinations spécifiques.
4.3. Public Cible Principale
Identification des caractéristiques démographiques, comportementales et psychographiques de la principale audience cible du projet. Comprendre le public cible est essentiel pour créer un message efficace et pertinent.
Exemple
Pour une campagne publicitaire visant les jeunes adultes intéressés par les voyages d'aventure, le public cible principal pourrait être des personnes âgées de 18 à 35 ans, actives sur les réseaux sociaux et à la recherche d'expériences uniques.
4.4. Chronologie du Projet
Établissement d'un calendrier détaillé pour le déroulement du projet, y compris les étapes clés, les dates limites et les livrables attendus à chaque étape.
Exemple
Un calendrier de projet pour la conception d'un site Web pourrait inclure des étapes telles que la recherche, la conception initiale, les révisions, le développement et le lancement, avec des dates limites spécifiques pour chaque phase.
4.5. Budget du Projet
Allocation des ressources financières disponibles pour le projet, y compris les coûts estimés pour la création, la production et toute autre dépense associée.
Exemple
Un budget de projet pour la création d'une campagne publicitaire pourrait inclure des coûts pour la création de contenu, l'achat d'espace publicitaire, les frais de production et les honoraires d'agence.
4.6. Ton et Image du Message
Définition de l'identité visuelle et du style de communication souhaités pour le projet, en tenant compte de la personnalité de la marque et de l'émotion souhaitée chez le public cible.
Exemple
Pour une marque de produits de beauté axée sur le luxe, le ton du message pourrait être sophistiqué et élégant, avec une image visuelle mettant en valeur le raffinement et l'élégance.
4.7. Spécifications de Conception
Exigences spécifiques concernant le design, la mise en page, les couleurs, les polices, les images, etc., pour garantir la cohérence et l'alignement avec la marque.
Exemple
Pour un projet de conception de logo, les spécifications pourraient inclure des directives sur les couleurs de la marque, le style de police et les éléments graphiques à utiliser.
4.8. Contraintes
Mention des contraintes techniques, réglementaires ou budgétaires à prendre en compte dans la réalisation du projet créatif.
Exemple
Les contraintes pour un projet de conception d'emballage pour des produits alimentaires pourraient inclure des réglementations sur l'étiquetage des ingrédients, des restrictions de taille et de forme pour l'emballage et des contraintes budgétaires pour la production.
4.9. Inspiration
Partage d'exemples inspirants ou de références pertinentes pour guider les créatifs dans leur processus de création.
Exemple
Une collection d'images, de vidéos ou de campagnes publicitaires existantes pourrait être fournie comme source d'inspiration pour un projet créatif.
4.10. Attentes
Description des livrables attendus et des critères de succès du projet, afin de définir clairement ce qui constitue une réalisation réussie du brief.
Exemple
Les attentes pour un projet de création de site Web pourraient inclure des critères de convivialité, de fonctionnalité, de compatibilité mobile et de performance SEO.
4.11. Calendrier
Établissement des dates limites et des étapes clés du projet pour garantir une gestion efficace du temps et des ressources.
Exemple
Un calendrier de projet pourrait inclure des dates limites pour la soumission de propositions, la sélection de concepts, les révisions et l'approbation finale.
4.12. Coordonnées
Fourniture des coordonnées des personnes de contact pour des questions ou des clarifications supplémentaires concernant le brief.
Exemple
Les coordonnées du représentant du client, du chef de projet et des membres de l'équipe créative pourraient être incluses dans le brief pour faciliter la communication.
4.13. Validation
Processus de validation du brief et les personnes impliquées dans cette étape, pour garantir que le brief répond aux besoins et aux attentes du client.
Exemple
Une étape de validation pourrait impliquer une réunion entre le client, l'agence créative et les parties prenantes internes pour examiner et approuver le brief avant le démarrage du projet.
5. Points Forts - Points Faibles
La rédaction d'un brief créatif professionnel présente à la fois des avantages et des inconvénients. Cette section examine les aspects positifs et négatifs d'un brief créatif, ainsi que les facteurs qui influent sur la réussite ou l'échec d'un projet en fonction de la qualité du brief.
Avantages :
1. Clarté et Direction
Un brief créatif bien élaboré fournit des directives claires et précises aux créatifs, ce qui leur permet de comprendre les attentes du client et de savoir exactement ce qu'ils doivent produire.
Un brief détaillé pour la conception d'un logo inclut des informations sur les valeurs de la marque, le public cible et les exigences spécifiques en matière de design, offrant ainsi une direction claire aux designers.
2. Gain de Temps
En fournissant toutes les informations nécessaires dès le début du projet, un brief créatif permet d'éviter les allers-retours et les révisions excessives, ce qui permet de gagner du temps et de respecter les délais.
Un brief complet pour un projet de création de site Web inclut des spécifications détaillées sur la structure de navigation, les fonctionnalités requises et les contenus à intégrer, ce qui réduit le besoin de modifications ultérieures.
3. Meilleure Compréhension des Besoins du Client
Un brief bien conçu encourage une communication efficace entre le client et l'équipe créative, ce qui permet de mieux comprendre les objectifs, les valeurs et les préférences du client.
En discutant des attentes du client lors de l'élaboration du brief pour une campagne publicitaire, l'équipe créative peut proposer des idées qui répondent parfaitement aux besoins du client.
Inconvénients :
1. Manque de Flexibilité
Un brief trop rigide peut limiter la créativité de l'équipe en imposant des directives strictes et en ne laissant pas de place à l'exploration de nouvelles idées.
Un brief qui spécifie des couleurs et des éléments de design précis peut restreindre la créativité des designers et les empêcher de proposer des concepts novateurs.
2. Manque de Clarté ou d'Information
Un brief incomplet ou mal rédigé peut entraîner des malentendus et des interprétations erronées, ce qui peut conduire à des résultats insatisfaisants ou à des révisions fréquentes.
Un brief qui ne fournit pas suffisamment d'informations sur le public cible ou les objectifs du projet peut entraîner des conceptions qui ne sont pas en phase avec les attentes du client.
3. Manque d'Alignement Client-Créatif
Un brief qui ne reflète pas fidèlement les besoins et les attentes du client peut entraîner des désaccords et des frustrations entre le client et l'équipe créative.
Si un brief ne tient pas compte des préférences de marque ou des objectifs commerciaux du client, les propositions créatives risquent de ne pas répondre aux attentes du client.
En résumé, un brief créatif bien élaboré offre une base solide pour un projet réussi en fournissant une direction claire, en économisant du temps et en favorisant une communication efficace, tandis qu'un brief mal conçu peut entraîner des complications et des frustrations.
Lead Product Design UX
UN PARCOURS : En pratiquant une itération complète des sprints de design successifs avec tous les outils associés au Lead Product Design UX.
Dans le processus de création, la rédaction d'un brief créatif professionnel joue un rôle essentiel en guidant efficacement les créatifs tout au long du projet. En récapitulant les objectifs, les attentes et les contraintes, un brief bien conçu fournit une feuille de route claire qui permet à l'équipe créative de comprendre les besoins du client et de produire des résultats pertinents et de qualité.
Il est crucial de reconnaître que la qualité du brief influence directement la réussite du projet créatif. Un brief détaillé et précis permet non seulement de gagner du temps en évitant les malentendus et les révisions excessives, mais il favorise également une collaboration harmonieuse entre le client et l'équipe créative.
En adoptant des bonnes pratiques dans la rédaction de briefs, telles que l'inclusion d'objectifs mesurables, d'informations contextuelles pertinentes et d'exemples inspirants, les professionnels peuvent maximiser l'efficacité de leurs projets créatifs. De plus, en encourageant une communication ouverte et en favorisant la flexibilité, un brief bien élaboré peut inspirer l'innovation et stimuler la créativité de l'équipe.
En conclusion, un brief créatif de haut niveau est bien plus qu'un simple document. C'est un outil stratégique qui guide, inspire et garantit le succès des projets créatifs. En investissant du temps et des efforts dans la rédaction de briefs de qualité, les professionnels peuvent créer des fondations solides pour des collaborations fructueuses et des réalisations exceptionnelles dans le domaine de la création.
La bibliographie et les sources
On se fait un brief ?
Auteurs : Aymeric Bourdin, Ghislain d'Orglandes
Créa :
Félicitations ! Vous avez été sélectionné pour élaborer une identité visuelle, concevoir une campagne publicitaire ou créer un site internet. Votre client vous accorde désormais sa confiance pour traduire son message en images. L'étape incontournable de notre collaboration, le brief, constitue une opportunité pour appréhender les valeurs et les objectifs de votre client afin de trouver la forme visuelle qui convient. À vous de poser les questions pertinentes et de saisir son univers avant de laisser libre cours à votre créativité !
Client :
Félicitations ! Vous avez pris la décision de revoir votre logo, de lancer une campagne promotionnelle ou de communiquer sur votre entreprise. Vous avez sélectionné un graphiste ou un studio pour travailler sur votre image. L'étape cruciale de notre collaboration, le brief, est l'occasion pour vous de transmettre vos valeurs et vos objectifs afin que le créatif puisse trouver la forme visuelle appropriée. À vous de définir vos attentes afin de permettre au créatif d'exprimer au mieux sa créativité !
Ghislain d'Orglandes, diplômé de l'École supérieure des arts appliqués Duperré, est l'un des fondateurs de Twid, une agence spécialisée dans le design. Il y est responsable de la stratégie de marque et de la création.
Aymeric Bourdin, diplômé de Sciences Po Paris, est écrivain et consultant.
L'art du storytelling - Guide de communication
Auteur : Guillaume Lamarre
Cet livre explore l'art du storytelling, qui consiste à raconter des récits pour promouvoir une marque, un produit ou un projet. En s'appuyant sur une multitude d'exemples issus de la culture populaire (publicité, séries télévisées, cinéma, littérature, etc.), l'auteur présente de manière brillante les tenants et aboutissants du storytelling. De ses origines à son utilisation dans la publicité, en passant par son impact sur le public, il dévoile toute la richesse de cette forme de communication.
Les exemples concrets de campagnes particulièrement réussies alternent avec des analyses plus théoriques et des exercices pratiques.
Des entretiens avec des experts du storytelling (écrivains, publicitaires, scénaristes, etc.) viennent enrichir les propos de l'auteur et offrir un éclairage complémentaire sur le sujet.
Guide pratique des 5S et du management visuel: Pour les managers et les encadrants. L'ouitl de base de la performance
Auteurs : Christian Hohmann, Joan Magretta
Guide vers l'excellence : Les 5S constituent une des pratiques fondamentales les plus cruciales pour toute entreprise aspirant à l'excellence. Bien que le concept des 5S soit facile à appréhender et demande peu de compétences spécifiques ou d'investissement financier, rares sont les entreprises qui parviennent à en exploiter pleinement les avantages.
Ces principes, universels, peuvent être appliqués dans divers environnements tels que les usines, les boutiques, les entrepôts, les bureaux, les cuisines de restaurants, voire même à domicile. À la fois instructif et pratique, cet ouvrage, agrémenté d'anecdotes captivantes, offre une multitude d'exemples concrets et d'illustrations adaptés à différents secteurs d'activité. Il encourage également les lecteurs à s'inspirer d'exemples extérieurs à leur domaine pour nourrir leur réflexion et envisager des idées à adapter à leur propre contexte.
En tant que préalable essentiel à toute démarche de performance et de qualité, telles que le lean ou le Six Sigma, les 5S se révèlent être un outil efficace ne requérant ni expertise spécifique ni ressources conséquentes. Cette méthode peut être mise en œuvre aussi bien dans les environnements industriels que dans les milieux administratifs.
En bonus, cette édition inclut un nouveau chapitre consacré au "management visuel", offrant ainsi une perspective évolutive et complémentaire aux principes fondamentaux des 5S.
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